Registrare un marchio non significa soltanto compilare una domanda. Per un'impresa, la parte strategica comincia prima del deposito: bisogna capire che cosa si vuole proteggere, in quali mercati e per quali prodotti o servizi.
1. Definire il segno
Nome, logo e altri elementi dell'identità possono avere esigenze di protezione differenti. Prima di depositare è utile decidere quali componenti rappresentano l'asset davvero importante per l'attività.
2. Fare una ricerca di anteriorità
La ricerca serve a individuare diritti anteriori potenzialmente rilevanti e a ridurre il rischio di conflitti. Non costituisce, però, una garanzia assoluta di registrabilità.
3. Scegliere classi e territorio
La protezione deve essere coerente con i prodotti e servizi che il brand identifica e con i mercati nei quali l'impresa opera o prevede di entrare. La scelta delle classi va quindi collegata alla strategia commerciale.
4. Verificare la titolarità
Prima del deposito è importante chiarire chi sarà il titolare del diritto e come verrà gestito l'asset nel progetto aziendale.
5. Depositare e gestire il percorso
Dopo il deposito seguono le fasi previste dall'ufficio competente. Le tempistiche e gli eventuali rilievi o opposizioni dipendono dal tipo di titolo e dal territorio.