Quando un'impresa vuole sviluppare un franchising, il marchio non è solo un elemento grafico: è uno degli asset attorno ai quali ruota la riconoscibilità della rete.
Prima del lancio della rete
È utile definire titolarità, classi, territori e strategia di protezione del brand prima di investire nello sviluppo commerciale.
Marchio e know-how
Il sistema di franchising comprende più elementi, tra cui brand, know-how e contratti. La protezione del marchio è quindi parte di un disegno più ampio.
Espansione territoriale
La strategia di proprietà industriale dovrebbe tenere conto dei mercati nei quali la rete è destinata a crescere.
Nota: la costruzione di una rete in franchising richiede la valutazione coordinata degli aspetti contrattuali, commerciali e di proprietà industriale.